Máster semipresencial de management en marketing, creatividad y digital business

Entre los principales objetivos del máster destacamos:

- Adquirir pensamiento y planificación estratégica.

- Introducirse en el entorno tanto tecnológico como digital.

- Aprender a elaborar un Business Plan incluyendo su plan de marketing global y digital dentro de este.

- Gestionar las Empresas Digitales: finanzas, marketing, "social business", "big data" y "e-commerce".

- Utilizar la creatividad e innovación en la digitalización de procesos.

- Planificar, gestionar y medir los nuevos medios digitales.

- Crear una tienda "online".

- Conocer los aspectos legales de una empresa digital.

Los Másteres Semipresenciales están concebidos en base a una estructura metodológica que se divide en:
Un contenido "online", al inicio y final del programa, a través de la plataforma "e-learning" del IED Madrid.
Una parte presencial, que se concentra en un período de tres meses y cuya finalidad es desarrollar junto a diversos profesionales las claves del programa didáctico, combinando proyectos, conceptos y experiencia.

Programa

BLOQUE I: Pensamiento y Planificación Estratégica

“Tener una gran idea y no tener Business Plan es como tener un Ferrari pero no encontrar las llaves”

En este primer módulo se abordarán todos los puntos necesarios para la elaboración de un "Business Plan". Para ello se profundizará en:

- El resumen ejecutivo.

- Plan de marketing: análisis, objetivos, estrategias y acciones a seguir.

- Plan económico financiero.

- Plan de operaciones y logística.

- Plan de organización y Recursos Humanos.

- Control y seguimiento.

Se enseñará mediante herramientas financieras los requisitos fundamentales de una planificación financiera tales como la cuenta de resultados, el "cash flow", "breakeven", balance, previsiones de tres a cinco años, valoración de la compañía y necesidades de financiación.

Asimismo, se trabajará mediante herramientas de marketing estratégico las razones por las que tomar una dirección u otra tras analizar mercados, productos, sectores, competencias, etc.

BLOQUE II: "Social Media" & "Business "

“Social Business: cómo la tecnología social y las personas contribuyen a la rentabilidad de las empresas”

Este módulo aportará al alumnado las claves sobre cómo la combinación de la tecnología

de las redes sociales con la capacidad de las personas permite hacer procedimientos de

transformación empresarial que facilitan el aumento de ventas y la reducción de gastos,

contribuyendo al objetivo principal de cualquier empresa: la rentabilidad.Durante todo el módulo, se trabajará de manera eminentemente práctica de la mano de los mejores profesionales en activo que impartirán talleres relacionados con:

La tecnología y sus aplicaciones

- Introducción a la tecnología en el mundo digital.

- Conceptos básicos de programación.

- La tecnología tras la publicidad online.

- La filosofía "Open Source".

Internet como Herramienta de Marketing

- Elaboración del Plan Digital.

- Planificación, gestión y contratación de la publicidad digital.

- "Social Media" Marketing.

- "Community Management".

- "Inbound" Marketing.

- Reputación Online y RSC.

- "Engagement" y "Empowerment".

- "Customer Relationship Management" (CRM) y "Social Loyalty".

- "Social Intelligence "y "Social Business".

Talleres de:

- SEO y SEM.

- "Branded content".

- E-mail marketing.

- Aspectos legales.

Talleres de "Mobile Marketing"

- Introducción a la tecnología móvil.

- Diseño y usabilidad en el entorno móvil.

- "Mobile" Marketing.

- "Apps" y "m-commerce".

BLOQUE III: "E-Commerce"

Mediante varios talleres, se enseñará al alumno desde cómo crear una tienda online partiendo de cero, hasta trabajar con los elementos de medición de negocio, tecnología y analítica de datos, mediante las cuales las organizaciones extraen patrones e información del análisis de datos para mejorar sus procesos y tomar decisiones.

El Negocio Digital

- Diseño web

- La construcción de una tienda online.

- Los contenidos.

- "E-commerce" y sistemas de pago.

- El modelo de negocio en la nube.

"Big Data" y "Analytics"

- Web Marketing.

- Usabilidad.

- Métricas de medios sociales.

- Google Analytics.

Duración:

Módulo online: se puede acceder entre febrero y abril.

Parte presencial: de abril a julio.

Desarrollo y presentación de tesis online: julio - diciembre.

Horario: Parte presencial: de lunes a viernes de 9:30 a 13:30 y de 15:00 a 18:00 h.